İnsanların hiç bir eğitim almamalarına, bir kitap ya da makale okumamalarına, hatta internette herhangi bir araştırma yapmamalarına rağmen çok şey bildiklerini düşündükleri reklam, aslında başlı başına bir disiplin ve bir çalışma alanıdır. Örneğin, birisi “En iyi reklâm, ağızdan ağza reklâmdır” iddiasında bulunabilir. Ya da benzer biçimde, beğenilen bir moda tasarımcısının en son reklâm kampanyası hakkında “dâhiyane” veya “berbat" yorumları yapılabilir. Bir reklâm ajansında veya bir pazarlama kampanyasında tek bir saat çalışmamış olsalar bile, eleştiride bulunanların söyledikleri, genellikle onaylanır. Çünkü; bir reklâmı övmek veya yermek için uzmanlığa gerek yoktur! Modern toplum bireylerinin, her gün yüzlerce reklâm iletisi aracılığıyla, reklamcılığın yaratıcı ve renkli dünyası ile karşılaşmaları, insanların kendilerini uzman gibi görmelerinin temel nedeni olarak düşünülebilir. Oysa her gün araba kullanan kişilerin, bir aracın performansı, konforu, özellikleri ve hatta aracın tamiri hakkında fikir sahibi olmalarının bir araba tasarlamak veya tamir etmek için yeterli olmayacağı gibi, reklâmlara olan aşinalık da asla uzmanlık anlamına gelmez. Uzmanlık için, reklâmcılık disiplinin doğasının bilinmesi önkoşuldur. Bu büyüleyici konu hakkında yaşam deneyimlerinize dayanarak edindiğiniz bilgilere bağlı kalmaya devam edebilirsiniz. Ancak elinizdeki kitabın, reklâmcılığa bakışınızı değiştireceği gerçeğine de hazırlıklı olun. Prof. Dr. Filiz Balta Peltekoğlu bu kitabında, reklâmcılık dünyasına metodik ve kapsamlı bir şekilde yaklaşarak her yerde karşımıza çıkan reklam konusuna netlik kazandırıyor. Reklâmcılık sektöründe kariyer sahibi olmak isteyenlerle, mevcut uygulamalardan yararlanmayı amaçlayanlar için kuramsal ve pratik bilgileri dengeleyen kitap, bilinçli bir reklam okur yazarı olmak isteyenlere de, reklamın toplumsal ve kültürel etkilerinin anlaşılması konusunda da yol gösteriyor. Dr. Peltekoğlu’nun Avrupa’da ve Amerika’da gerçekleştirdiği seyahatler ise, kitapta yer alan kaynaklar ve örneklere de yansıyor. Amerikalı çağdaş eleştirel kuramcılardan Neil Postman ile İngiliz John Fiske’nin çalışmalarına atıfta bulunan ve reklama global perspektifte yaklaşan “Kavram ve Kuramlarıyla Reklam”da Türkiye merkeze yerleşiyor. Yazarın Türkiye’deki lider şirketlerden örneklere yer vermesi ise; okurları, Türkiye’deki reklâm panoları ve televizyon reklâmlarıyla buluşturuyor. Kitap, reklâm, toplum ve popüler kültür etkileşimi gibi önemli kuramsal konulara odaklanmanın yanı sıra, reklâm araştırması, medya stratejisi, bütçe ve yaratıcılık gibi uygulamaya dayalı konulara da değiniyor. “Kavram ve Kuramlarıyla Reklam”da Filiz Balta Peltekoğlu, reklâmcılığın günümüzün bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımı içerisindeki yerini açıklarken, reklâmcılığın kardeş disiplinleri olan tüketici davranışları ve halkla ilişkiler konularına da yer veriyor. Son olarak Dr. Peltekoğlu, medyanın yaygınlaşması, teknoloji ve internetin günlük yaşama girmesiyle reklâmcılıkta yaşanan değişikliklere vurgu yapmakta, okuyuculara reklâmcılıktan neler bekleyebileceğimize dair öngörülerde bulunmaktadır. Reklâmcılığa giriş niteliğindeki iyi bir kitabın 1) kuram ve uygulamayı bir arada ve dengeli bir biçimde sunması, 2) sektör içindeki kullanımına yönelik açıklamalara yer vermesi, 3) tüketicilerin günlük yaşamları içerisinde karşılaştıkları açıkhava reklâmları ve televizyon reklâmları kadar ilgi çekici olan yeni örneklere ve fikirlere yer vermesi 4) okuyucunun konuyla ilgili yeterli bilgi düzeyine ulaştığını hissetmesini sağlaması ve aynı zamanda da okurda konuyla ilgili olarak daha fazlasını öğrenmelerini sağlayacak kadar merak uyandırması gerekir. İşte; elinizdeki kitap, söz konusu dört gereksinimi de karşılıyor. Pek çok kişinin kütüphanesinde bulunmasını isteyeceği bir kitap olan Kavram ve Kuramlarıyla Reklam, profesyonel kariyere atılmak isteyenler için de rehber niteliğinde…
 

Ürün İadesi veya Değiştirme Süreci

Siz sayın okuyucularımız, aşağıdaki koşullar altında her zaman iade edebilir veya değiştirme yapabilirsiniz:

Türkiye'nin İnternet kitapçısı TDK; satın aldığınız e-Kitap ve e-Makale hariç diğer tüm fiziksel basılı ürünleri kargo teslim tarihinden itibaren 5 gün içerisinde iade edebilirsiniz. İade tarihi olarak ürünün tarafımıza ulaştığı tarih değil, sizlerin ürünü iade için kargoya verdiğiniz tarih kabul edilir. e-Kitap ve e-Makale gibi sayısal ürünlerin ve açıldığında yeniden orjinali gibi paketlenemeyen bilimsel oyuncakların iadesi kabul edilmemektedir.

İade halinde ürün veya ürünlerin tahrip edilmemiş, kullanılmamış veya orijinal durumunun bozulmamış olması gerekir.

Ambalaj malzemesi eksik veya tahrip olmuş, kullanılmış ürünlerin iadesi kabul edilmemektedir.

İade edilecek ürün veya ürünler ile ilgili faturanın aslı da gönderilmelidir; aksi durumda iade kabul edilmez. İadesi yapılacak ürünlerde iade-gönderme kargo ücreti alıcıya aittir.

Değiştirme işleminde ise iade-gönderme kargo ücreti alıcıya, tekrar gönderme ücreti İnternet kitapçısı TDK'ya aittir.

İade edilen ürün, kargo'da bozulmayacak şekilde yeniden paketlenmelidir; ambalajında bozulma veya ürünün tekrar satılmasını engelleyecek durumlarda iade işlemi uygulanmaz.Ürün iadesi süreci belirtilen koşullar altında başarılı olmuş ise iade bedeli 3 işgünü içerisinde tahsilat yönteminin benzeriyle geri ödenir.

İade etme sürecinde önemli unsurlar:

1) İade etmeyi düşündüğünüz ürünü, aslına benzer şekilde ambalajlayınız.

2) Satın alma sürecinde size verilen fatura ile birlikte geri gönderiniz. İade sürecinde gönderme kargo ücreti alıcıya aittir.

3) İade edilen ürünlerle ilgili geri ödeme üç (3) işgünü içerisinde yapılır; farklı bankalardan dolayı (EFT süresi) bu süre biriki gün uzayabilir.

Değiştirme sürecinde önemli unsurlar:

1) Değiştirmeyi düşündüğünüz ürünü, aslına benzer şekilde ambalajlayınız.

2) Aldığınız ürünü hangi ürünle değiştireceksiniz, o ürünü de normal satıl alma prosedürü ile alınız ve ödeme şeklini "havale" olarak seçiniz. Aldığınız ürünü değiştirmek için gönderirken yeni ürünün sipariş kodunu da yazınız.

3) Değiştirilecek ürünü, yeni ürün bilgisini ve ilk satın alma faturasını birlikte gönderiniz. Değiştirilecek ürünün TDK'ya gönderilmesi kargo ücreti okuyucuya, yeni ürünün okuyucuya gönderilmesi kargo ücreti TDK'ya aittir.

4) Değiştirme sürecinde oluşacak fark okuyucuya yapılacaksa hesabına iade edilir. Oluşan fark TDK içinse okuyucu farkı ödeme şekillerinden birisi ile gerçekleştirir.